TikTok è pronto a fare un grande passo nell'e-commerce quest'anno in quanto si prepara a lanciare una serie di nuove funzionalità volte a incentivare le vendite sulla sua piattaforma. Si ritiene che il colosso cinese dei short-form video abbia informato gli inserzionisti che presto consentirà ai produttori di video statunitensi di collegarsi a prodotti di loro scelta e guadagnare una commissione sulle vendite. Secondo il Financial Times, i creatori saranno in grado di collegare tutti i prodotti che desiderano anche se non sono formalmente sponsorizzati dal brand. Altre nuove funzionalità, che dovrebbero essere implementate entro la fine dell'anno, includono un canale di acquisto mobile in live streaming e la possibilità per i brand di mostrare i loro cataloghi. Ciò segnerebbe l'ultima mossa aggressiva in ordine di tempo, nell'e-commerce da TikTok, che ha collaborato con Shopify alla fine dell'anno scorso. Shopify, che fornisce la piattaforma di e-commerce per oltre 800.000 brand, ora consente ai suoi commercianti di connettersi ad un account “TikTok for Business” e pubblicare video con “annunci shoppable”. TikTok sta esplorando modi per entrare nel retail al di fuori della Cina per un po 'di tempo, ma è stato ampiamente ostacolato dai tentativi dell'amministrazione Trump di vietare la piattaforma negli Stati Uniti per problemi di sicurezza. La mossa segue anche un crescente spostamento verso il “social commerce” dalle più grandi piattaforme di social media del mondo come Facebook e Instagram. TikTok spera di trarre profitto dagli alti livelli di coinvolgimento dei suoi utenti rispetto ai suoi rivali sui social media, fornendo ai retailer un mezzo efficace per fare pubblicità direttamente alle sue centinaia di milioni di utenti di Gen Z. “Abbiamo visto che la nostra community ama entrare in contatto con i brand di cui è appassionata”, ha detto un portavoce di TikTok.
